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樂天讓地薩德影響持續(xù)發(fā)酵，樂天事件遠(yuǎn)比樸槿惠因丑聞被彈劾下臺更受國人的關(guān)注，原本僅僅停留在政治和軍事層面上的敏感事件卻因為樂天集團(tuán)的換地事件被徹底引爆成為了足以令韓國舉國上下震驚的危機(jī)。

隨著事件的不斷傳播和發(fā)酵，中國上下全民抵制的目標(biāo)已經(jīng)不僅僅是樂天集團(tuán)在華開設(shè)的超市，而逐漸蔓延到了旅游、娛樂各產(chǎn)業(yè)，特別是曾經(jīng)作為韓國特色的美妝業(yè)。

近日，中國國家旅游局發(fā)布了《赴韓國旅游提示》風(fēng)險警告。國家旅游局在公告中提醒中國公民，清醒認(rèn)識出境旅行風(fēng)險，慎重選擇旅游目的地。此消息一出，韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋股價暴跌12.7%，創(chuàng)下兩年來新低。

在中國市場近年來保持高速發(fā)展態(tài)勢的韓國化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋股價大跌，未來形勢不容樂觀。263理財財富網(wǎng)小編認(rèn)為，“韓流”的風(fēng)頭正在弱化，這對于在中國發(fā)展的韓國化妝品企業(yè)來說非常不利。一些韓妝品牌店內(nèi)外韓國代言人的大海報已然不見，對于品牌來說相當(dāng)于直接丟了一把營銷利劍。

對于愛茉莉太平洋來說，中國是其在亞洲最重要的市場之一。是重要的韓妝品牌.由于赴韓旅游持續(xù)火爆，以及“韓流”文化在中國年輕消費者中極度流行，愛茉莉太平洋集團(tuán)過去三年收入持續(xù)雙位數(shù)飆升。2016年，集團(tuán)收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%;營業(yè)利潤達(dá)1082.8億韓元，較2015年913.6億韓元大漲18.5%;凈利潤飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

在樂天事件過程中，特別是樂天觸碰了中國人的底線落實之后，不少網(wǎng)友在社交媒體上表示要抵制樂天，拒買韓國產(chǎn)品，這也讓韓國化妝品不可避免地被推上了風(fēng)口浪尖。隨著“限韓令”的傳開，去年11月，各大電視臺已開始禁止播放韓國明星代言的廣告，多檔韓國綜藝也在近日遭下架。在國家質(zhì)檢總局連續(xù)幾個月進(jìn)境化妝品不合格公告中，韓國品牌品質(zhì)問題曝光次數(shù)“突然猛增”，最新數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間中國赴韓旅游已同比下降了20%，這也導(dǎo)致部分韓國免稅店營收下降近四成。

受到政治因素影響，品牌商已經(jīng)感受到了壓力，相比于歐美品牌，韓國化妝品在中國崛起的初期因素是"新"和“快”，新穎的包裝和快速的產(chǎn)品更新速度是韓貨快速吸引中國年輕消費者的主要原因，但從質(zhì)量和技術(shù)上來講，韓國品牌與歐美品牌確實存在一定的差距。在如此環(huán)境之下，以愛茉莉太平洋為代表的韓國品牌商不得不面臨艱難的挑戰(zhàn)。

潛力巨大的市場，是愛茉莉太平洋等韓妝品牌們不愿去割舍的，但是如何度過困境與危機(jī)，一些人認(rèn)為打折降價促銷是有效措施，但是渠道商們不以為然，有不愿具名的化妝品店店主表示，有了幾年前“釣魚島”事件的前車之鑒，自己在幾個月前就已經(jīng)有意降低韓國品牌在化妝品連鎖店中所占的比例，盡可能規(guī)避風(fēng)險，更加不可能在這種情況下對韓品搞促銷。

更多的人認(rèn)為，對于韓妝品牌來說，政治事件造成的影響不可避免。品牌在這種情況下還是要保持自身的發(fā)展節(jié)奏，提高產(chǎn)品質(zhì)量。根據(jù)韓國消費者院日前發(fā)布的報告顯示，韓國市面上流通的25種半永久化妝染料產(chǎn)品中(文眉、文眼線)，12種產(chǎn)品的重金屬含量均不同程度超標(biāo)，部分甚至超過標(biāo)準(zhǔn)值的30倍，個別一級致癌物超標(biāo)達(dá)5倍。抽樣產(chǎn)品中包括了網(wǎng)絡(luò)銷量排名前三的品牌產(chǎn)品。由于韓國許多“爆款”化妝品時常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，因此在韓國有一些不法商販制假售假，韓國不時有新聞曝出查處制假工廠。在中國市場，韓國化妝品不合格的案例也時有發(fā)生。

同時，“韓流”的減退在263理財財富網(wǎng)小編看來，對于本土品牌來說是一個很好的“搶攻”機(jī)會。隨著營銷的淡化，未來韓妝品牌對于消費者來說，也許會從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一。未來市場的競爭局勢也將更加激烈